BMW utestengt fra britisk radio for å oppmuntre til farlig kjøring

BMW måtte fjerne en av sine radioannonser i Storbritannia fordi Advertising Standards Authority anså det som uansvarlig. Merket ble funnet skyldig i å ha oppmuntret til fartsovertredelse og hensynsløs kjøring.

I Storbritannia forbyr tilsynelatende radiokunngjøringsbestemmelser for bilselskaper lyden av en motor som går. Merke BMW M. følte effekten av den regelen denne uken da en av reklamefilmene hans ble forbudt av Advertising Standards Authority (ASA) i Storbritannia., som regulerer reklame og vurderer hvem som har ansvaret. Og i dette tilfellet er det ingen reklame.

Hva skjedde med BMW-kunngjøringen?

Alt som skulle til var en klage til ASA om uansvarlig reklame, ifølge UK Express. Reguleringspanelet var enig, og det ble formelt trukket tilbake.

Ifølge Express, annonsering starter med BMW motoromdreininger, forteller taleren, som sier: «Vi kan bruke store ord som flamboyant, muskuløs eller sjarmerende for å fortelle deg hvordan han ser ut. Eller vi kan bruke en attraktiv kombinasjon av fargerike ord for å beskrive nøyaktig hvordan du føler deg. Men alt du egentlig vil høre er dette." Så går motoren opp igjen, høyere denne gangen..

Artikkel 20.1 i ASA sier at bilreklame "må ikke oppmuntre til farlig, konkurransedyktig, hensynsløs eller hensynsløs kjøring eller motorsykkelkjøring. Reklame skal ikke antyde at det er alvorlig eller kjedelig å kjøre trygt eller kjøre motorsykkel.»

Er lyden av akselerasjon iboende farlig innenfor fartsgrensene?

Regel 20.3 går videre: «Bilannonser må ikke vise kraft, akselerasjon eller håndteringsegenskaper unntatt i en eksplisitt sikkerhetskontekst. Henvisning til disse egenskapene bør ikke indikere følelser, aggresjon eller rivalisering." Separat sier ASA: «Bilreklame må ikke referere til hastighet på en måte som kan rettferdiggjøre eller oppmuntre til farlig, konkurransedyktig, hensynsløs eller hensynsløs kjøring eller kjøring på motorsykkel. Faktiske påstander om hastigheten eller akselerasjonen til kjøretøyet er tillatt, men bør ikke presenteres som en grunn til å foretrekke det annonserte kjøretøyet. Påstander om hastighet eller akselerasjon bør ikke være det viktigste salgsargumentet for en annonse."

Et sett med strenge regler for et ytelsesmerke

Express rapporter. BMW forsøkte å forsvare sin påstand om at akselerasjonslyden varte i mindre enn et sekund og ble registrert mens bilen sto stille.. Dette hjalp ikke hans sak, og ASA opprettholdt sin avgjørelse.

Lydene av akselerasjon er fascinerende, men når du hører dem på radioen, vil du kanskje ikke kjøre bilen nedover veien, men regler er regler. Hvis Boris Johnson gjennomfører planen sin om å forby nye diesel- og bensinbiler innen 2030, vil lyden av et elektrisk hyl fortsatt erstatte brølet fra en forbrenningsmotor.

********

-

-