Hyundai N Festival: Kan dette være verdens billigste banedag (med garantien intakt)?

Hyundai N Festival er nå inne i sitt tredje år.

Bilselskaper snakker mye i disse dager om å skape en følelsesmessig forbindelse med kundene. Selv om det er lett å tro at dette bare er en markedsføringsgimmick, viser Hyundai frem hva det egentlig betyr med 2021 N-festivalen. 

Mer enn 120 Hyundai N Performance-eiere kom nylig til Winton Raceway i Victoria for å feire deres nye forbindelse med det sørkoreanske merket. 

Dagen etter tilbrakte 60 av disse eierne mer tid sammen mens de turnerte i det viktorianske høylandet.

En så stor økning skyldes ikke bare flommen av nye N-modeller i 2021 – med introduksjonen av den oppdaterte i30 N og den helt nye i20 N, Kona N og i30 N sedan – men også fordi Hyundai har investert tid og krefter . samhandle med dette voksende fellesskapet av såkalte "N-thusister". 

Hyundai Australia styrker disse kunderelasjonene ved å engasjere seg i sosiale medier under banneret "N Australia", alt kulminert med den årlige N.

i20 N er Hyundais svar på Ford Fiesta ST.

"Vår N Australia-plattform, som inkluderer sosiale medier så vel som arrangementer som N-festivalen, har vært en nøkkeldriver for N-merkets suksess lokalt," forklarer talsmann for Hyundai Australia, Guido Schenken.

"Hyundai hadde ingen erfaring med å utvikle høyytelsesbiler før N, så vi hadde beskjedne salgsforventninger da vi lanserte i 2018. Vi hadde absolutt ikke forventet at N-entusiastmiljøet skulle vokse så raskt, de tok i bruk biler og alt det der. N, de er grunnen til at N har vært så vellykket i Australia."

i30 Sedan N er den siste modellen som har sluttet seg til rekkene av N.

Det nylige Winton-arrangementet var den tredje verten for N-festivalen etter 2019-arrangementet i Wakefield Park og 2020-arrangementet på Queensland Speedway (som faktisk ble holdt i januar 2021 på grunn av pandemiske restriksjoner).

Så hva er Festival N? Enkelt sagt er dette en prøvedag hvor kunder oppfordres til å utforske ytelsespotensialet til Model N deres i et trygt miljø. Men faktisk er det mye mer.

Mer enn 120 N-eiere gikk av ved Winton Raceway i Victoria.

For nye kunder eller de som tenker på å oppgradere, var det testkjøringer for nyere modeller. Hyundai er vertskap for en serie "Tech Talks" med sine eksperter for å svare på spørsmål eiere måtte ha. 

Banen sysselsetter også eksterne selskaper som Pirelli og Revolution Racegear, som gir assistanse til de som ønsker å ta baneprestasjonene sine til neste nivå.

Kunder belastes kun $25 per spordag.

Det er også aktiviteter for barn som RC-biler og pølser for å gjøre dette til en familieaktivitet.

Hyundai satte også på noen strålende kraft, med HMO Customer Racing TCR-sjåfører Josh Buchan og Nathan Morcom som tok kundene på varme runder i deres i30 N TCR racerbiler. 

Josh Buchan og Nathan Morcom runder i30 N TCR-racerbilene sine. 

Den australske rallystjernen Brendan Reeves og den stigende stjernen Holly Asprey kjørte også Hyundais i30 Fastback N bygget for World Time Attack.

Det tjener ingen penger for Hyundai heller: kundene belastes bare $25 per dag, som ikke bare dekker banetid, men inkluderer også en gratis lue og langermet skjorte for å huske dagen.

Kona er den første SUV-en i Hyundais utvalg som får en N-behandling.

Men gjør ingen feil, dette er ikke en veldedig organisasjon eller noe som Hyundai gjør av godheten til selskapets hjerte. N Festival og alle andre N Australia-arrangementer og sosiale medier-programmer er designet for å selge flere biler.

Å skape en følelsesmessig forbindelse gjennom en opplevelse som festivalen er ment å gjøre kunder til merkevarelojalister som deretter går ut og overbeviser andre om å velge N-modellen fremfor Volkswagen Golf GTI, Ford Focus ST eller Renault Megane RS.

Hyundai i30 Fastback N bygget for World Time Attack ble kjørt av Holly Esprey.

Planen fungerer også fordi Hyundai nettopp nøt sin beste Model N-salgsmåned noensinne i november, og leverte over 300 enheter fordelt på fire modeller. 

Dette bringer det totale antallet N-modeller i Australia til 4000 siden den første i30 N-luken fant en kjøper i mars 2018; som også gjør Australia til et av de største nitrogenmarkedene i verden.

Australia er et av de største nitrogenmarkedene i verden.

Schenken mener at suksessen til N-festivalen og engasjementet med eiermiljøet har bidratt til raskt å øke salget av både N-modeller og lignende «N Line»-varianter som tilbys av Hyundai Australia. 

Siden 2018 har N/N Lines samlede salg vokst fra én prosent av det totale salget i Australia til 17 prosent i 2021. Hyundai planlegger for tiden å ha en fjerdedel av alt lokalt salg fra N/N Line-modeller i 2022.

N/N Line-salg utgjør 17 % av alt Hyundai-salg i Australia.

Flere arrangementer vil bli holdt for det formål, inkludert 2022 N Festival, som er planlagt å finne sted på Bend Motorsport Park i Sør-Australia.

"Vi har planlagt å øke antallet N-hendelser i lang tid, men de siste to årene har virkelig begrenset mulighetene våre," sier Schenken.

Det er N flere arrangementer som kommer.

"Den årlige N-festivalen vil forbli, men i tillegg planlegger vi neste år å ha flere lokale N-arrangementer i hver stat, som vil inkludere Tech Talks, bilturer og banearrangementer."

Gitt innvirkningen det har på salget på bunnlinjen, forvent at Hyundai fortsetter å arrangere flere arrangementer som N-festivalen for å utdype den følelsesmessige forbindelsen med det voksende publikumet av N-kjøpere.