TikTok, den asiatiske bølgen som truer Facebook
Vi ser sammenbruddet av Facebook. Foreløpig i Asia. Data om økningen i popularitet til produkter fra ByteDance, en av Kinas ledende apputviklere og distributører, tyder på at kontinentet allerede er tapt for Facebook.
1. TikTok-suksess i apprangeringer
I fjor passerte denne sosiale appen en milliard nedlastinger over hele verden (1). TikTok (2) mer enn doblet Instagram (444 millioner nedlastinger), som nå er siste stopp for yngre brukere.
2. TikTok - applikasjonsside
TikTok har sin opprinnelse i Kina som doujinI hovedsak er det en sosial musikkplattform med mulighet for brukere til å lage og publisere korte videoer (opptil 15 sekunder). Dette er ikke det eneste produktet til det kinesiske selskapet. ByteDance. Han lager også mer ambisiøse produkter, for eksempel en nyhets- og annen innholdsaggregator. toutiaotilbys i vestlige markeder som TopBuzz.
i mellomtiden han har knapt skapt noe som kan kalles en hit siden det siste tiåret. Hans nye, fortsatt svært populære nettsteder, Instagram og WhatsApp, ble ikke oppfunnet av Zuckerberg-selskapet, men kjøpt for milliarder av dollar..
Ineffektiviteten demonstreres ved et eksempel Lasso, lansert sent i fjor, er en sosial app som lar brukere se og lage kortfilmer, vanligvis amatørmusikkvideoer. Appen er nesten identisk med TikTok, men kommer til kort fra originalen i popularitet blant tenåringer. Foreløpig ser ByteDance ut til å ligge foran den blå plattformen både når det gjelder kvaliteten på strategien og nivået på forståelsen av behovene til unge internettbrukere.
Ja, Kina er et spesielt marked hvor Facebook eller Instagram forblir utilgjengelig pga sensur. Imidlertid kom drøyt 40 % av app-nedlastingene i 2018 fra brukere i det demokratiske India, som så langt har vært dominert av stabile Facebook, den viktigste sosiale plattformen i form av nevnte Instagram og WhatsApp.
Verre, utvidelse TikTok begynner å bevege seg utover Asia og inn i Zuckerbergs territorium. Antall kinesiske appnedlastinger i Apple App Store og Google Play-butikken er allerede på titalls millioner i USA (3). Slike data ble levert av SensorTower, et selskap for applikasjonsmarkedsundersøkelser. Samtidig lastet Facebook Lasso ned bare 70 tusen. brukere. Mens TikTok fortsatt lå bak WhatsApp, Facebook Messenger og Facebook selv når det gjelder nedlastinger i 2018, i følge Sensor Tower-data, signaliserer eksemplet med "desperat" imitasjon ved å lage sin ikke-så-vellykkede klon tydelig Facebooks frykt for den ekspansive kineseren.
3. Fremveksten av TikTok i USA
Fellesskapet er annerledes
For de som ennå ikke har blitt overbevist av Facebook, enn si Instagram, kan TikTok virke som noe helt uforståelig eller til og med bisarrt. Brukerne er for det meste tenåringer som spiller inn videoer der de synger og danser til populære hits.
En interessant funksjonalitet er muligheten til å redigere filmer, inkludert i betydningen "sosial", som er arbeidet til mer enn én person. Plattformen oppfordrer sterkt brukere til å samarbeide med andre brukere gjennom den såkalte videoresponsmekanismen eller funksjonen vokal-visuelle duetter.
For TikTok "produsenter" tilbyr appen å bruke alt fra populære musikkvideoer til korte utdrag av serier, filmer eller andre memer laget på TikTok. Du kan bli med på "utfordringen" for å skape noe eller være med på å lage et dansemem. Når memer og deres opprettelse på mange plattformer får dårlig presse og noen ganger til og med blir utestengt, baserer ByteDance hele ideen om aktivisme på dem. Som mange lignende apper tilbyr TikTok også en rekke effekter, filtre og klistremerker som du kan bruke når du lager innhold. I tillegg er alt ekstremt enkelt her. Du trenger ikke være ekspert på redigering for å lage videoklipp som noen ganger faller ganske pent ut.
Når en bruker åpner appen, er det første de ser ikke varslingsfeeden fra vennene deres som på Facebook eller , men "For deg"-siden. Dette er en kanal laget av AI-algoritmer basert på innhold som brukeren allerede har interagert med. Så folk som lurer på hva de kan legge ut i dag, blir umiddelbart rekruttert til å delta i gruppekonkurranser, hashtags eller for å se populære sanger.
Videre TikTok-algoritmen knytter ikke brukeren til én vennegruppe, men prøver likevel å overføre ham til nye grupper, emner, aktiviteter. Dette er kanskje den største forskjellen og innovasjonen fra andre plattformer..
4. Zhang Yiming, leder for ByteDance
Ta igjen og kjør bort Silicon Valley
Før TikTok vokste med nesten 300 % på et år, ble det kalt en «lip-sync»-app, det vil si relatert til karaoke, men på nett. Mange internettbrukere som kom over det, lignet også på Snapchat på grunn av dets generelle barnslighet. Men hvem husker minivideo Vine-tjenesten tilbudt av Twitter for noen år siden, den kinesiske applikasjonen kan virke kjent. Dette er bare nok et forsøk på å popularisere minivideoinnhold.
Eksperter bemerker at det ennå ikke er mulig å snakke om "TikTok-stjerner" som kjente YouTubere, men mekanismene for å vinne popularitet er uunngåelige. Hvis applikasjonen fortsetter å utvikle seg i samme tempo som før, vil fødselen av "TikTok-severdigheter» Virker uunngåelig.
Riktignok er det vage rapporter om at applikasjonen, i tillegg til den ungdommelige og gledelige siden, også har en "mørk" en - verden av spyware-algoritmer og forfølgere, folk som bruker andre brukere og distributører av ulovlig innhold. Ingen har imidlertid bevist dette. TikTok har definitivt ganske mye sterkt personvern (i motsetning til noen andre kjente applikasjoner).
Foreldre eller brukere kan selv sette kontoen til privat modus, skjule den fra søk, deaktivere kommentarer og opplasting, forhindre interaksjon og begrense meldinger. TikTok lanseres samtidig sjekk annonsen - i korte former, den såkalte. , dvs. videoer som går foran hovedfilmene. For ulike merker er gruppen av brukere av nettstedet absolutt attraktiv, selv om en så ung plattform må være forsiktig med slike handlinger for ikke å skremme bort brukere. Eksempelet med Facebook, som i de første årene av sin eksistens ikke skyndte seg inn i besettende kommersialisering, er veiledende.
Suksessen til ByteDance er også suksessen til kinesisk tanke innen IT. Hvis det slår Facebook, Instagram og andre sider på egen amerikansk jord, vil det garantert være en betydelig seier for kineserne over Silicon Valley.
ByteDance har forresten nettopp åpnet kontoret sitt der. Etter nedslaget planlegger han også. Det sies at dette er den største drømmen og hovedmålet til Zhang Yiming, selskapets administrerende direktør. Det er verdt å minne om at Facebook en gang hadde slike planer og til og med ble implementert. Det var imidlertid en stor fiasko. Hvis ByteDance-enheten bygges og implementeres vellykket, kan Zuckerberg ta et nytt smertefullt slag.
Noen bitre piller
En dypere undersøkelse av TikToks "morsomme" innhold fører raskt til konklusjonen at det mest er underholdning for tenåringer fra den såkalte generasjon Z.
Vil de vokse ut av TikTok? Eller kanskje den populære plattformen vil modnes, som Facebook, som også for ti år siden ble oppfattet som en dum form for tidsfordriv, men har vokst til en helt seriøs og viktig sosial og politisk kommunikasjonsform? Vi får se.
Så langt har applikasjonen møtt en helt voksen verden. I løpet av offentlig debatt i noen land (inkludert Kina og India), har det dukket opp meninger om at TikTok bidrar til distribusjon av ulovlig innhold, inkludert pornografi. Tilgang er nektet blokkert i Indonesia allerede i juli 2018, i Bangladesh i november 2018 og i april 2019 i India. Avgjørelsen fra indiske myndigheter var spesielt smertefull, fordi applikasjonen allerede hadde rundt 120 millioner brukere.
Så kanskje app-problemer, som eierne sannsynligvis ikke klarer å kontrollere og moderere, vil forsinke Facebooks utførelse? Kineserne har forresten følt på egen hud hvordan det føles når noen blander seg inn og blokkerer utviklingen av eksterne tjenester på sitt felt, som de har praktisert med utenlandske strukturer i årevis.
