Storbritannia forbyr Land Rover-reklame for å vise biler på stein

Land Rover ble tvunget til å fjerne en av sine britiske annonser etter å ha mottatt to klager. Annonsen ble forbudt for å villede seere om sikker og riktig bruk av parkeringssensorer.

ATV-produsenter elsker å vise frem kjøretøyene sine ved å gjøre det de kan best. Enten du svever over ørkensand eller klatrer over steinete utspring, er alt rettferdig spill når det kommer til reklame. En nylig annonse håpet å gjøre nettopp det, men ble til slutt forbudt i Storbritannia på grunn av en farlig mangel på realisme.

Hvordan kommer kunngjøringen fra Land Rover Defenders?

Annonsen starter ganske enkelt: Land Rover Defenders går av båten og kjører gjennom byen og ørkenen. Det var imidlertid slutten på annonsen som vakte iver. De siste skuddene viser hvordan to forsvarere parkerte på kanten av en klippe, og en tredje rygger unna i stedet. Da sjåføren dro opp til fortauskanten, piper parkeringssensorene og signaliserte at sjåføren skulle stoppe. Forsvareren stopper, parkert nær skråningen inn i dalen nedenfor.

Annonsen vakte umiddelbare klager.

To klager er sendt inn til Storbritannias Advertising Standards Authority (ASA) som fordømmer reklamen for dens farlige og villedende innhold. Bekymringen var at nåværende parkeringssensorer for kjøretøy ikke kan oppdage tomme plasser eller kanten av en klippe, som vist i videoen. Ultralydsensorene kan bare oppdage faste gjenstander bak bilen. Hvis sjåføren måtte stole på parkeringssensorene når han rygget opp en klippe, ville han ganske enkelt kjørt utfor kanten og parkeringssensorene ville ikke gi fra seg en lyd.

Land Rover forsvarer og rettferdiggjør videoen sin

Jaguar Land Rover noterte bekymringer om parkeringssensorens funksjon, men svarte at opptakene i annonsen "klart viste at den rygget inn i fjellet", noe som kunne ha utløst sensorene. 

Det vil overraske få at ASA ikke godtok denne søknaden. Myndighetene svarte at det "ikke var åpenbart" at sensorene reagerte på steiner i rammen, som ble antatt å være tilfeldige på stedet. Selv om noen steiner er synlige i Defender's reverserende skjermbilde, er det lite sannsynlig at parkeringssensorene vil snuble på disse små, lavt-til-bakken rusk.

Villedende og risikabel reklame til andre sjåfører

Som oppsummering av avgjørelsen bemerket ASA at "vi tror noen seere tolker dette som at parkeringssensorer kan gjenkjenne når sjåfører kan rygge nær en klippe, som kan inkludere en mindre bakkekant eller falle før den treffer vannet." i veiområder, både i urbane og mer landlige omgivelser.»

For å dekke Jaguars innvendinger, la myndigheten til at "fordi vi forsto at bilens parkeringssensorer reagerte på gjenstander bak kjøretøyet, snarere enn tom plass som et fall, og steiner var ikke sterke nok For å motvirke denne tolkningen, konkluderte vi med at annonsene viste feilaktig funksjonen til parkeringssensoren."

Annonseregulatorer ser alltid ned på feilaktig fremstilling, men i dette tilfellet er det også en betydelig sikkerhetsfaktor å vurdere. En sjåfør som tilfeldigvis så annonsen og prøvde å bruke parkeringssensorene på en klippe, ville risikere alvorlig skade eller til og med død hvis det verste skulle skje.

Land Rover tapte slaget

ASAs avgjørelse betyr at Jaguar Land Rover ikke kan kjøre annonser på nytt i Storbritannia. Selskapet var "veldig skuffet" over avgjørelsen og støttet påstanden om at "kjøretøyet, teknologien og scenen som ble presentert er sanne".

Reglene er imidlertid reglene, og selskapet bemerket at "selvfølgelig vil vi rette oss etter deres avgjørelse, som var basert på kun to klager." 

**********

: