Elektrisk motorsykkel: Harley-Davidson lanserer offisielt sin nye LiveWire-merkevare

LiveWire, kalt den første Harley-Davidson elektriske motorsykkelen, er nå et eget merke med ansvar for produsentens fremtidige modeller.

Innen elektrisitet fortsetter Harley-Davidson å endre seg. Etter lanseringen av Serial 1, et merke som spesialiserer seg på sin elsykkellinje i fjor, har produsenten formalisert opprettelsen av en egen avdeling for sine elsykler. Den skal hete LiveWire, som allerede ble annonsert i februar i fjor under presentasjonen av Hardrives strategiske plan. En referanse til den første elektriske motorsykkelen produsert av dette merket.

Harley-Davidson vil offisielt avduke sin nye undervare LiveWire 8. juli og detaljere planene for de kommende månedene og årene. ” Ved å lansere LiveWire som et helelektrisk kjøretøymerke, griper vi muligheten til å lede og definere elbilmarkedet." Det opplyste administrerende direktør for det amerikanske merket Jochen Seitz.

I praksis vil det nye LiveWire-merket fungere som en uavhengig organisasjon. Med fleksibiliteten til en oppstart, vil den utvikle en serie unike produkter, avhengig av kunnskapen til morselskapet på visse områder, spesielt i den industrielle delen.

Når det gjelder distribusjon, lover LiveWire et hybridsystem. Mens forhandlere i Harley-Davidson-nettverket vil ha muligheten til å representere merkevaren, planlegger den nye divisjonen også å lage dedikerte utstillingslokaler. Digitalt salg vil også spille en viktig rolle i nettsalg.  

Skifte omslag

Det faktum at Harley-Davidson ble forlatt for å lansere dette nye elektriske merket er et strategisk vendepunkt for produsenten. Dette nye lederskapet, drevet av selskapets nye sjef, har fremfor alt som mål å børste støv av et merke som uten tvil anses for tradisjonelt for nye generasjoner. Dermed vil LiveWire-datterselskapet, som er et ekte erobringsvåpen, strebe etter å tiltrekke seg nye kunder.