Farvel Internett-informasjonskapsler. Store penger mot retten til ikke å bli sporet

Tidlig i 2020 annonserte Google at den nåværende markedsdominerende nettleseren, Chrome, ville slutte å lagre tredjeparts informasjonskapsler, som er små filer som lar brukere spore en bruker og tilpasse innholdet de leverer, om to år (1). Stemningen i medie- og reklameverdenen koker ned til utsagnet: "Dette er slutten på Internett slik vi kjenner det."

HTTP-cookie (oversatt som informasjonskapsel) er en liten tekstbit som et nettsted sender til en nettleser og som nettleseren sender tilbake neste gang nettstedet åpnes. Brukes hovedsakelig til å vedlikeholde økter for eksempel ved å opprette og sende en midlertidig ID etter pålogging. Den kan imidlertid brukes mer utbredt med lagring av datasom kan kodes som tegnstreng. Som et resultat trenger ikke brukeren å skrive inn den samme informasjonen hver gang de går tilbake til den siden eller flytter fra en side til en annen.

Cookie-mekanismen ble oppfunnet av en tidligere ansatt i Netscape Communications − Lou Montugliegoog standardisert etter RFC 2109 i samarbeid med David M. Kristol i 1997. Gjeldende standard er beskrevet i RFC 6265 fra 2011.

Fox blokkerer, svarer Google

Nesten siden fremkomsten av Internett kjeks brukes til å samle inn brukerdata. De var og er fortsatt gode verktøy. Bruken av dem har blitt utbredt. Nesten alle emner på nettannonseringsmarkedet brukes kjeks for målretting, retargeting, visning av annonser eller opprettelse av brukeratferdsprofiler. Det var situasjoner strons internetthvor flere dusin forskjellige enheter lagrer informasjonskapsler.

Stor vekst i inntekter fra Internett -annonsering de siste 20 årene hovedsakelig på grunn av mikromålrettingen som tredjeparts informasjonskapsler gir. Når digital annonsering Dette har bidratt til å oppnå enestående målgruppesegmentering og -attribusjon, og hjelper deg å knytte markedsføringsstrategien din til resultater på måter som var nesten uoppnåelige i mer tradisjonelle medier.

forbrukere i personvernforkjempere i årevis har de blitt stadig mer bekymret for hvordan enkelte selskaper bruker tredjeparts informasjonskapsler for å spore brukere uten åpenhet eller eksplisitt samtykke. Spesielt utseendet annonsørretargeting sending av målrettede annonser gjorde denne typen sporing mer synlig, noe som irriterte mange brukere. Alt dette førte til økning i antall personer som bruker annonseblokkere.

På dette tidspunktet ser det ut til at dagene for tredjeparts informasjonskapsler er talte. De bør forsvinne fra Internett og dele skjebnen til flash-teknologi eller aggressiv reklame som er kjent for eldre Internett-brukere. Kunngjøringer om deres nedgang begynte med Fire Foxsom blokkerte alt tredjeparts sporingsinformasjonskapsler (2).

Vi har allerede håndtert blokkering av tredjeparts informasjonskapsler i Apples Safari-nettleser, men dette har ikke generert bredere kommentarer ennå. Firefox-trafikk er imidlertid et mye større problem som har overrasket markedet. Det skjedde i slutten av 2019. Googles annonser for Chrome leses som en reaksjon på disse grepene, ettersom brukere vil begynne å migrere massevis til mye bedre personvernbeskyttelse. program med en rev i logoen.

2. Blokker sporingsinformasjonskapsler i Firefox

"Bygge et mer privat nettverk"

Endringer i administrasjon av informasjonskapsler i Chrome (3) ble annonsert av Google to år i forveien, så det bør forventes innen første halvdel av 2022. Det er imidlertid ikke alle som mener at det er grunn til stor bekymring rundt dette.

3. Deaktiver informasjonskapsler i Chrome

For det første fordi de refererer til tredjeparts "informasjonskapsler", det vil si ikke til hovedutgiveren av nettstedet, men til dets partnere. Moderne nettsted kombinerer innhold fra ulike kilder. For eksempel kan nyheter og vær komme fra tredjepartsleverandører. Nettsteder samarbeider med teknologipartnere for å gjøre dem i stand til å levere relevante annonser som viser produkter og tjenester som er mer interessante for sluttbrukere. Tredjeparts informasjonskapsler som hjelper å gjenkjenne brukere på andre nettsteder er vant til levere relevant innhold og reklame.

Sletting av tredjeparts informasjonskapsler vil få ulike konsekvenser. For eksempel vil ikke lagring og pålogging til eksterne tjenester fungere, og spesielt vil det ikke være mulig å bruke autentisering med sosiale nettverkskontoer. Det vil også hindre deg i å spore såkalte Ad Conversion Paths, dvs. Annonsører vil ikke kunne spore ytelsen og relevansen til annonsene deres nøyaktig slik de er nå fordi det er umulig å fastslå nøyaktig hva brukerne klikker på og hvilke handlinger de utfører. Det er ikke slik at annonsører bør bekymre seg, for utgivere lever av annonseinntekter.

I mitt Google-blogginnlegg Justin Schuh, Chromes CTO, forklarte at fjerning av tredjeparts informasjonskapsler er ment å "skape et mer privat nett." Motstandere av endringen svarer imidlertid at tredjeparts informasjonskapsler faktisk ikke avslører personopplysninger til disse partene mot brukerens vilje. I praksis blir brukere på det åpne Internett identifisert med en tilfeldig identifikator.og annonsering og tekniske partnere kan bare ha tilgang til udefinerte brukerinteresser og atferd. Unntakene fra denne anonymiteten er de som samler inn og lagrer personlig informasjon, personlige forbindelser og informasjon om venner, søke- og kjøpshistorikk, og til og med politiske meninger.

I følge Googles egne data vil de foreslåtte endringene resultere i et fall på 62 % i utgiverinntekter. Dette vil hovedsakelig ramme utgivere eller selskaper som ikke kan stole på sterk base av registrerte brukere. En annen implikasjon kan være at etter disse endringene kan flere annonsører henvende seg til giganter som Google og Facebook ettersom de kan kontrollere og måle annonsepublikum. Og kanskje det er alt.

Eller er det bra for utgivere?

Ikke alle er desperate. Noen ser på disse endringene som en mulighet for utgivere. Når målretting mot tredjeparts informasjonskapsler forsvinner, vil essensielle informasjonskapsler, det vil si de som kommer direkte fra nettutgivere, bli viktigere, sier optimistene. De mener at data fra utgivere kan bli enda mer verdifulle enn det er i dag. Dessuten når det gjelder annonseserverteknologiutgivere kan bytte til hovedsiden helt. Takket være dette kan kampanjer vises nesten på samme måte som før endringene i nettlesere, og hele annonsevirksomheten vil være på utgivernes side.

Noen tror at annonsepenger i nettkampanjer vil forbli overført fra atferdsmålrettingsmodell til kontekstuelle modeller. Dermed vil vi være vitne til at beslutninger fra fortiden kommer tilbake. I stedet for annonser basert på nettleserhistorikk, vil brukerne motta annonser skreddersydd for innholdet og temaet på siden de vises på.

Dessuten på plass kjeks kan vises bruker-IDer. Denne løsningen brukes allerede av de største markedsaktørene. Facebook og Amazon jobber med bruker-IDer. Men hvor kan man få et slikt sertifikat? Nå, hvis en utgiver har en slags nettjeneste som en bruker trenger å logge seg på, har de bruker-IDer. Dette kan være en VoD-tjeneste, en postkasse eller et abonnement. Identifikatorer kan tildeles forskjellige data – som kjønn, alder osv. En annen fordel er at det er en identifikator tildelt en personikke for en bestemt enhet. På denne måten er annonsene dine rettet mot ekte mennesker.

I tillegg kan andre data som ikke er direkte relatert til brukeren, men indirekte, brukes til målrettet annonsering. Det kan være målretting av annonsene dine basert på vær, plassering, enhet, operativsystem...

Apple har også sluttet seg til tycoons i å treffe online reklamebransjen. iOS 14-oppdatering sommeren 2020 ga det brukeren muligheten til å slå av brukerens annonsesporing gjennom dialogbokser som spurte dem om de har «lov til å følge» og ber apper om ikke å «følge». Det er vanskelig å forestille seg at folk spesifikt leter etter alternativer å holde styr på. Apple har også introdusert en smart rapporteringsfunksjon. safari personvernsom tydelig viser hvem som følger deg.

Dette betyr ikke at Apple fullstendig blokkerer annonsører. Imidlertid introduserer den helt nye personvernfokuserte spillregler, som utviklere finner i en ny versjon av dokumentasjonen kalt SKAdNetwork. Disse reglene åpner spesielt for anonym datainnsamling uten at det for eksempel er behov for å ha en brukers personlige database i databasen. Dette bryter ned annonseringsmodeller som har vært brukt i årevis, for eksempel CPA og andre.

Som du kan se, er det rundt upåfallende små informasjonskapsler en stor krig om enda mer penger. Slutten deres betyr slutten på mange andre ting som kanaliserte kontantstrømmer til mange online markedsaktører. Samtidig er denne slutten som vanlig begynnelsen på noe nytt, man vet fortsatt ikke nøyaktig hva.

Se også: