Harley Davidson ønsker å forynge sine kunder med sine elektriske motorsykler.

Harley Davidsons første elektriske motorsykkel, ventet i 2019, lover å ødelegge det amerikanske merkevarebildet for å tiltrekke seg nye kunder.

Harley er ikke lenger populær! Det amerikanske merket, som skylder på nedgangen på 8,5 % i omsetning i fjor, lider av effektene av et aldrende klientell og ønsker å dra nytte av ankomsten av sin første elektriske motorsykkel, planlagt til neste år, for en oppfriskning. Veddemålet er risikabelt fordi det både handler om å tilfredsstille merkevarens lojale kunder og tiltrekke flere «massive» kunder.

« Våre elektriske motorsykler er bygget for en generasjon mennesker som ikke har den dype mekaniske erfaringen til babyboomere med girkasse eller clutch. forklarte Matt Levatich, sjef for merkevaren, i et intervju med TheStreet.

Med andre ord, den elektriske motorsykkelen, som Harley planlegger, lover å nå et bredere publikum og har til hensikt å understreke dens enkelhet og praktiske bruk, snarere enn komplekse tekniske mekanismer. Som varsler en imageendring som kan være ganske radikal, og risikerer å destabilisere de mest lojale til merket.