Han erobret verden, men bøyde seg for sensuren

"Produktet vårt har gått feil vei, og innholdet er uforenlig med sosialistiske kjerneverdier," sa hovedpersonen i historien, en ung milliardær som er høyt respektert i verden, nylig. Men i Kina, hvis du ønsker å jobbe i internett- og mediemarkedet, må du være forberedt på denne typen selvkritikk - selv som en mektig høyteknologisk guru.

Lite er kjent om Zhang Yimings fortid. Født i april 1983. I 2001 gikk han inn på Nankai University i Tianjin, hvor han begynte å studere mikroelektronikk, og byttet deretter til programmering, som han ble uteksaminert i 2005. Han møtte sin kone på universitetet.

I februar 2006 ble han den femte ansatte og den første ingeniøren i Guksun Tourism Service, og et år senere ble han forfremmet til stillingen som teknisk direktør. I 2008 flyttet han til Microsoft. Der følte han seg imidlertid overveldet av bedriftens regler og ble snart med i oppstarten Fanfou. Dette mislyktes til slutt, så da Zhangs tidligere selskap, Kuxun, var klar til å bli kjøpt av Expedia i 2009, overtok helten vår Kuxuns eiendomsvirksomhet og grunnla 99fang.com, ditt første eget selskap.

Flere år og verdensomspennende suksess

I 2011 la Zhang merke til en massiv migrering av Internett-brukere fra datamaskiner til smarttelefoner. Ansatt en profesjonell leder som tok over som administrerende direktør for 99fang.com og deretter forlot selskapet for å grunnlegge ByteDance i 2012. (1).

1. ByteDance hovedkvarter i Kina

Han innså at kinesiske smarttelefonbrukere har vanskelig for å finne informasjon og at søkegiganten Baidu blander sammen resultater med skjulte annonser. Det var også et problem med streng sensur i Kina. Zhang mente at informasjon kunne gis bedre enn Baidus praktiske monopol.

Hans visjon var å kommunisere riktig utvalgt innhold til brukerne gjennom anbefalinger laget av Kunstig intelligens. Til å begynne med stolte ikke ventureinvestorer på dette konseptet, og gründeren hadde et stort problem med å skaffe midler til utvikling. Til slutt gikk Susquehanna International Group med på å investere i ideen hans. I august 2012 lanserte ByteDance informasjonsappen Toutiao, som tiltrakk seg mer enn 13 millioner daglige brukere. I 2014 investerte det kjente investeringsselskapet Sequoia Capital, som først avslo Zhangs søknad, 100 millioner dollar i selskapet.

Det som gjorde ByteDance til en virkelig stor suksess var ikke tekstinformasjonen, men videoinnholdet. Selv i skrivebordstiden, takket være selskaper som YY Inc. Nettsteder der folk sang og danset i virtuelle utstillingsrom for å vinne gaver på nettet fra fans, har slått popularitetsrekorder. Zhang og ByteDance så denne muligheten og satset på en enda kortere video. 15 sekunders videoer.

Rundt september 2016 tok det av uten mye bråk. doujin. Appen tillot brukere å fange og redigere opptak, legge til filtre og dele den på ulike plattformer som Weibo, Twitter eller WeChat. Formatet appellerte til tusenårsgenerasjonen og ble så populært at WeChat, i frykt for konkurranse, blokkerte tilgangen til applikasjonen. Et år senere kjøpte ByteDance nettstedet for 800 millioner dollar. Musical.ly. Zhang så en synergi mellom en populær kinesisk-laget videoapp i USA og Douyin eller TikTokyem, fordi applikasjonen er kjent i verden med dette navnet. Så han kombinerte tjenestene, og det viste seg å være et tull.

TikTok-brukere er stort sett tenåringer som spiller inn videoer av dem synge, dansende, noen ganger bare synge, noen ganger bare danse til populære hits. En interessant funksjonalitet er muligheten til å redigere filmer, inkludert i betydningen "sosial", det vil si når de publiserte verkene er arbeidet til mer enn én person. Plattformen oppfordrer sterkt brukere til å samarbeide med andre gjennom den såkalte videoresponsmekanismen eller den vokal-visuelle «duetter»-funksjonen.

For TikTok-"produsenter" tilbyr appen et bredt utvalg av lyder, fra populære musikkvideoer til korte utdrag av TV-programmer, YouTube-videoer eller andre "memes" laget på TikTok. Du kan bli med på "utfordringen" for å skape noe eller delta i å lage et dansemem. Mens memer har et dårlig rykte på mange plattformer og noen ganger er forbudt, i ByteDance, tvert imot, er hele ideen om aktivitet basert på deres opprettelse og distribusjon.

Som med mange lignende applikasjoner får vi en rekke effekter, filtre og klistremerker som kan brukes når du lager innhold (2). I tillegg har TikTok gjort videoredigering ekstremt enkelt. Du trenger ikke være ekspert på redigering for å sette sammen klipp som kan bli ganske pene.

2. Et eksempel på bruk av TikTok

Når en bruker åpner appen, er det første de ser ikke varslingsfeeden fra vennene deres, som på Facebook eller Twitter, men Siden "For deg". Det er en kanal laget av AI-algoritmer basert på innholdet brukeren har interagert med. Og hvis han er interessert i hva han kan publisere i dag, blir han umiddelbart rekruttert til gruppeutfordringer, hashtags eller visning av populære sanger. TikTok-algoritmen assosierer ingen med én vennegruppe, men prøver likevel å overføre brukeren til nye grupper, emner, aktiviteter. Dette er kanskje den største forskjellen og innovasjonen fra andre plattformer.

Mye på grunn av den globale eksplosjonen i TikToks popularitet, er ByteDance for tiden verdsatt til nesten 100 milliarder dollar, og overgår Uber og er den mest verdifulle oppstarten i verden. Facebook, Instagram og Snapchat frykter det, og prøver å forsvare seg mot TikToks utvidelse med nye tjenester som etterligner funksjonene til den kinesiske appen, men så langt uten å lykkes.

Kunstig intelligens serverer nyhetene

ByteDance har hatt størst suksess blant kinesiske selskaper på det internasjonale markedet, hovedsakelig takket være TikTok, som er ekstremt populært i Asia og USA. derimot Zhangs første produkt, som fortsatt ser ut til å være det viktigste for gründeren, var nyhetsappen Toutiao, som har vokst til en familie av sosiale nettverk som er koblet til hverandre og nå er blant de mest populære i Kina. Brukerne er allerede over 600 millioner, hvorav 120 millioner aktiveres daglig. I gjennomsnitt bruker hver av dem 74 minutter om dagen med denne applikasjonen.

Toutiao betyr "overskrifter, høydepunkter" på kinesisk. På et teknisk nivå er det fortsatt veldig interessant, siden arbeidet er basert på bruk av kunstig intelligens, ved å bruke selvlærende algoritmer for å anbefale nyheter og ulike typer innhold til leserne.

Zhang utvider også stadig Toutiao med nye produkter, som sammen danner et nettverk av relaterte tjenester (3). I tillegg til nevnte Tik Toki/Douyin er det for eksempel laget applikasjoner Hipstar i Video Siguasom raskt etablerte seg som en av de mest populære kortvideotjenestene i Kina. Totalt tilbyr Toutiao seks apper i Kina og to på det amerikanske markedet. Det ble nylig rapportert at en Kuaipai-app som ligner på Snapchat ble testet.

3. Toutiao App Family

Selskapet gikk på feil vei

Toutiaos problemer med kinesisk sensur viste seg å være vanskeligere å løse enn å skaffe penger til utvikling og erobre verden med en morsom videoapp. Myndighetene har gjentatte ganger straffet selskapet for ikke å ha skikkelige innholdssensurfiltre og tvang dem til å fjerne innholdet fra serverne sine.

I april 2018 mottok ByteDance Påbud om å suspendere Toutiao-søknader. Myndighetene krevde også lukking en annen bedriftsapplikasjon - Neihan Duanzi, en sosial plattform der brukere deler vitser og morsomme videoer. Zhang ble tvunget til å publisere offisiell unnskyldning og selvkritikk på Weibo, den kinesiske ekvivalenten til Twitter. Han skrev at selskapet hans gikk "feil" og "sviktet brukerne". Dette er en del av et ritual som skulle utføres etter en kritisk publisering av State Council for Press, Publication, Radio, Film and Television, et organ opprettet for å kontrollere og regulere medieaktiviteter i Midtriket. I den ble ByteDance beskyldt for å ha laget en applikasjon fornærmelse av offentlig sensibilitet. Meldinger som ble levert på Toutiao-appen måtte anti-moralog vitser om Neihan Duanzi ble kalt "fargerike" (hva nå enn det betyr). Offentlige tjenestemenn sa at av disse grunnene forårsaket ByteDance-plattformene "mye forargelse blant Internett-brukere."

Tutiao har blitt anklaget for å fokusere på sensasjon, rykter og skandaløse rykter i stedet for faktiske nyheter. Dette kan få oss til å le, men Kina har å gjøre med dødelige problemer som Zhang ikke bare kunne gi opp. Han lovet at ByteDance vil øke sensurteamet fra seks til ti tusen personer, lage en svarteliste over utestengte brukere og utvikle bedre teknologier for overvåking og visning av innhold. Hvis hun vil fortsette å jobbe i Kina, er det rett og slett ingen vei utenom.

Kanskje er det på grunn av tilnærmingen til kinesiske myndigheter at Zhang understreker at selskapet hans ikke er en mediebedrift.

sa han i et intervju fra 2017, og la til at han ikke ansetter redaktører eller reportere.

Faktisk kan disse ordene være adressert til de kinesiske sensurene slik at de ikke behandler ByteDance som et massemedie.

Tjen penger på popularitet

En av hovedoppgavene for Zhang Yiming nå er å gjøre populariteten og trafikken til nettsteder om til en mynt. Selskapet er høyt ansett, men dette er mer en bonus til popularitet enn en effekt av reell lønnsomhet. Derfor har Zhang nylig utvidet til feltet av annonsesalg, spesielt på nyhetssiden Toutiao. Den store rekkevidden og oppmerksomheten disse produktene genererer er et naturlig trekkplaster for markedsførere, men globale merkevarer er risikovillige. Hovedfaktoren for usikkerhet er uforutsigbar atferd Kinesisk sensur. Hvis det plutselig viser seg at et selskap må stenge en spøkeapplikasjon som når ut til titalls millioner mennesker, gir annonsørene en kraftig vekker.

4. Zhang Yiming med Apple-sjef Tim Cook

Grunnleggeren av ByteDance kan og bør ikke kommentere disse ansvarsfraskrivelsene. I en rekke intervjuer snakker han ofte om de tekniske styrkene til selskapet sitt, for eksempel innovative algoritmer for kunstig intelligens som ingen andre i verden har, og upålitelige dataressurser (4). Det er synd at apparatsjikene som skjeller ham ut er lite bekymret.